קידום אתרים – איך עובד גוגל

לאחר שסיימנו תהליך של בניית אתרים צריך לדאוג שהאתר יופיע במנועי החיפוש והכי גבוה שאפשר. להלן כמה הבהרות על אופי חישוביו של גוגל ועל דרך "קבלת ההחלטות" שלו.

קידום אתרים משמעותו ראשית הגדרת מטרה, המטרה של קידום אתרים היא להגיע לעמוד ראשון בתוצאות החיפוש וכמובן גבוה ככל האפשר במילים המתאימות. בודדים הגולשים שמחפשים אתר מעבר לעמוד שני וגם לעמוד שני אחוזים מעטים מגיעים. רוב הגולשים מתמקדים ב 4-5 התוצאות העליונות בעמוד הראשון. כדי שאתר יצליח והתהליך של בניית אתר וקידום שלו לא יהיה לשווא, עליו לקבל הרבה תעבורה, כלומר הרבה גולשים נכנסים מדי יום. לשם כך מיועד קידום האתר.

גוגל כידוע הוא החשוב ביותר מבין מנועי החיפוש השונים בארץ ובעולם. קידום אתרי פלאש או אתרי תוכן או אתר מכל סוג שהוא, המתמקד בגוגל יביא לתוצאות הטובות ביותר של האתר שלך. עם זאת, רוב הכללים הנכונים לגבי גוגל, הקריטריונים שלו לבחינת אתר והאיסורים שלו, חלים גם על מנועי החיפוש האחרים.

גוגל מחליט על מיקום הדף בין דפים אינטרנטיים אחרים, במילות מפתח מסוימות, לפי מספר אמות מידה. אחת מהן היא ציון ה- Page rank. גוגל מדרג כל דף אינטרנטי בציון הנקרא Page rank, ציון המגדיר את חשיבות הדף בעיני גוגל כשהוא מבוסס על מספר הקישורים הנכנסים והיוצאים מן האתר, הפנימיים והחיצוניים, ההדדיים והחד כיווניים. עקרונית, ככל שיש יותר קישורים נכנסים לדף, הוא נתפס בעיני גוגל כמוערך יותר. הציון המתקבל יכול להיות כל מספר מאפס ועד אינסוף, גוגל מציג סולם לעיני הגולשים של 0-10 כשהציונים יחסיים לציונים האמיתיים. לדוגמא, PR1 עשוי להיות PR אמיתי בין 1 ל 10, PR2 עשוי להיות PR אמיתי בין 10 ל- 100 וכן הלאה.

אמת מידה נוספת של גוגל היא איכות הקישורים הנכנסים אל הדף. קישורים מאתרים רלוונטיים לתכנים שבדף נחשבים הרבה יותר מאשר קישורים מדפים לא קשורים. איכות הקישורים היא פונקציה של הרלוונטיות של הדפים המקשרים מבחינה תוכנית ושל איכותם. ההחלטה על רמת איכותם מתבססת על כמה הנחות: אינדקסים שבני אדם מנהלים נחשבים איכותיים, דפים מקשרים שיש להם תעבורה גבוהה ושגולשים נמצאים בתוכם זמן רב נחשבים איכותיים, דפים מקשרים שיש להם קישורים נכנסים רבים ורלוונטיים נחשבים איכותיים.

גוגל משתמש לקידום אתרים בשני הקריטריונים הללו כדי לדרג כל אתר ודף אינטרנטי בתוצאות החיפוש, הנוסחה המדויקת איננה ידועה. יתכן גם שישנם פרמטרים נוספים המצטרפים לנוסחה ומשפיעים עליה.