מאמרים - מי יצילנו מעונשו של זה

אחד הדברים המפחידים והמטרידים ביותר את בעלי האתרים ואת מקדמי האתרים וכל מי שעוסק בקידום אתרים או בניית אתרים למעשה, הוא העונש של גוגל.

אחד הדברים המפחידים והמטרידים ביותר את בעלי האתרים ואת מקדמי האתרים וכל מי שעוסק בבניית אתרים ובייחוד קידום אתרים למעשה, הוא העונש של גוגל. לכל דף בכל אתר באינטרנט ניתן דירוג על ידי גוגל, בין 0 ל-10. זהו ה PageRank ובקיצור PR. דירוג 0 הוא הנמוך ביותר, ולרוב אפילו לדפים המשניים ביותר באתר ניתן דירוג חיובי איזשהו. כשגוגל מחליט שהאתר שלך הפר את החוקים שלו באופן חמור – הוא מעניש את האתר בדירוג של 0 לדפים שבו. בנוסף ובמקביל לדירוג החדש, גוגל שולח את האתר שלך הרחק הרחק בתוצאות החיפוש שלו ולעיתים אף "זורק" את האתר החוצה לגמרי ממנוע החיפוש שלו. המשמעות לבעלי אתרים יכולה להיות הרסנית, בעלי עסקים רבים מתפרנסים מגוגל בלבד או כמעט רק ממנו ולכן קידום אתרים בגוגל ושימור הקידום קריטי עבורם.
 

מהו ה- PageRank

ה- PageRank הוא למעשה שיטת הדירוג של גוגל, גוגל קובע את ערכו של דף באתר כלשהו, על ידי הדירוג שלו. ככל שהציון גבוה יותר, ערכו רב יותר בעיני גוגל. עם זאת, דירוג גבוה אינו מחייב הימצאות של הדף במעלה מנוע החיפוש במילות החיפוש הרלוונטיות לו. עדיין, ערכו של דף בעל PR אפס נחשב נמוך מאוד, וקשה לקדם אותו. חשיבותו וערכו של הדף בעיני גוגל נקבעים בין השאר על פי מספר ואיכות הקישורים הנכנסים אליו. על מנת לשפר את ציון ה PR של דף, מומלץ לבנות מערך קישורים נכנסים אליו, ממקומות רלוונטיים. שיטות נוספות להעלות את ערכו בעיני גוגל, הוא להמעיט במספר הקישורים היוצאים ממנו לאתרים אחרים ובייחוד אם הללו אינם רלוונטיים בתוכנם, וכן להרבות בתכנים רלוונטיים בתוכו.

זיהוי ציון ה PR של כל דף שהוא פשוט ביותר, סרגל הכלים של גוגל מציג את ה- PageRank של כל אתר ודף אליו אתה גולש. דף שאין לו כלל דירוג, משמע שלא נסרק עדיין על ידי גוגל, במילים אחרות גוגל עוד לא ראה אותו ועוד לא דירג אותו. או שהדף נענש על ידי גוגל משום חשדות לקידום שחור מסוג איזשהו, או שהדף חדש ואז זה עניין של זמן עד שיקבל דירוג. אם לדף PR0 משמעות הדבר שגוגל מכיר את הדף, והוא מעניש אותו משום חשדות לקידום שחור מסוג איזשהו, או שהדף חדש, או כמות הקישורים הנכנסים ואיכותם, קטנה. כל שלושה או ארבעה חודשים עתיד גוגל לחדש את ציוני הPR של כל הדפים, באם הוא מוצא סיבה לשינוי.

במידה ואין ציון או שיש ציון 0 לדף כלשהו, והבעיה היא שהדף חדש מדי, או שאין לו די קישורים נכנסים טובים, הרי שהבעיה פתירה. במידה והציון הוא נגזרת של עונש מבית גוגל, זו בעיה. כדי לפתור אותה יש להבין ראשית, מדוע גוגל מעניש. גוגל קבע חוקים שכל אתר שרוצה להופיע במנוע החיפוש של גוגל, צריך לעמוד בהם. מטרתם של חוקי גוגל הוא לאתר אתרי ספאם שהוקמו לצורך קידום אתרים אחרים בלבד, ולא לצורך מתן מידע רלוונטי או ערך מוסף איזשהו לגולש, ולטרפד את התקדמותם. עונשים של גוגל יכולים להינתן לחודש או יותר ואף לתמיד. תלוי בחומרת המעשים. פעולות לדוגמא שגוגל מעניש בגינן הן העתקה של תכנים – אתרים שונים בעלי תוכן זהה נתפסים כאתרי ספאם ונענשים. תכנים מוסתרים כמו גופנים קטנים מדי ובלתי אפשריים לקריאה על ידי הגולש או מוסתרים בצבעי הרקע של האתר, נתפסים כמיועדים אך ורק ל"עיני" גוגל וכמובן, כספאם, ונענשים.

החלפות קישורים

כשמחליפים קישורים עם אתרים בעלי PR0 כדאי לוודא מדוע לאתר יש דירוג 0, אם האתר פשוט חדש הקישור יכול להועיל וודאי לא יזיק. אם הוא נענש על ידי גוגל, קישור מאיתנו אליו עלול לפגוע בערכו של האתר שלנו בעיני גוגל. קישור ממנו אלינו לא יועיל אך גם לא יזיק משום שגוגל אינו יודע אם אנו מודעים לכל דף חיצוני המקשר אלינו. אתרים שנענשו נקראים בעגה המקצועית, שכונה רעה ויש להימנע מלקשר אליהם. כדי להבין מדוע לאתר יש דירוג 0 כדאי לבצע בדיקה של האתר, לוודא שאין בו תכנים מוסתרים, שיש בו תכנים איכותיים לגולשים ושאינו משתמש בשיטות קידום מפוקפקות אחרות.